Lorsqu'il s'agit de faire ressortir les

attentes

, les

attitudes

, les

motivations

, les

freins

... d'une population donnée, une des meilleures manières de faire consiste à mettre en place

des études exploratoires.

Les études

exploratoires

reposent sur une méthodologie à caractère essentiellement qualitatif.

Elles permettent de

découvrir

ce que les personnes interrogées pensent d'un projet,

d'un concept, d'un produit, d'une publicité...

Définition méthodes qualitatives

La démarche qualitative se fonde généralement sur une analyse en profondeur du

discours

de chaque personne interviewée.

Leur principale caractéristique réside dans le

fait que l'échantillon interrogé n'est

pas statistiquement représentatif.

Les personnes sont plutôt sélectionnées en fonction de la

diversité

de leurs profils.

Autrement dit, les résultats ne peuvent

pas

être extrapolés

à l'ensemble de la population.

Exemple d'études qualitatives

► Etudes relatives à votre position sur

le marché

►

Identification des facteurs constituant

           des

critères

de fidélisation

►

Etudes

prospectives

de succès de

           nouveaux produits

►

Tests

de produit et d'emballage

►

Test de

concept

► Etudes relatives à l'efficacité de

votre communication

►

T

ests de

nom

►

Recherche d'

axes de communication

           possibles

►

Identification des facteurs constituant

           de critères de  choix

►

Pré-test

de campagne

► Etudes relatives à votre segmentation

►

Exploration en

profondeur

des

attentes

vos clients

►

Identification

motivations

de vos

           clients et prospects

►

Identification des motifs déterminants

           de

satisfaction

Etudes marketing qualitatives pour explorer les attentes, les attitudes, les motivations, ...

Marketing Intelligence &

Études de marché